Chaînes Youtube: Quelle utilisation pour les marques et les entreprises ?

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logo youtube

Aujourd’hui Youtube est devenu une plateforme de partage de vidéos indispensable dans la communication, en particulier celle des marques et des entreprises, qui l’utilisent pour augmenter leur notoriété et développer leur image.

Grâce aux chaines youtube, les marques et entreprises jouent sur leur notoriété et deviennent ainsi de plus en plus présentes sur le web.

Introduction

Youtube est un site web d’hébergements de vidéos. Il s’agit d’un site de partage, les utilisateurs peuvent envoyer, visualiser et partager des séquences vidéo.

Il utilise la technologie Adobe Flash pour l’affichage de toutes sortes de vidéos que ce soit des extraits de films, d’émissions de télé, des clips musicaux ainsi que des vidéos d’amateurs.

La plupart des vidéos peuvent être visualisées par tous les internautes, mais en revanche uniquement les membres peuvent envoyer des vidéos de façon illimitée. Pour devenir membre, il suffit de s’inscrire, c’est simple et gratuit. En vous inscrivant vous pouvez poster des commentaires et même noter les vidéos. Et vous pouvez aussi poster des vidéos en réponse à des vidéos que vous avez regardées, et vous pouvez vous abonner pour recevoir des vidéos dans les thèmes que vous aurez choisis.

I) Historique

Youtube est une plateforme de vidéos gratuite créée d’abord aux USA en février 2005 par trois ex-employés de Paypal : Chad Hurley, Steve Chen et Jawed Karim. L’idée est simple : trouver un moyen de partager des vidéos avec ses amis puisqu’il est impossible, à l’époque, de les envoyer par mail.

La société a son siège social à San Bruno en Californie.

Google rachète Youtube en octobre 2006 pour 1.65 milliards de dollars. La transaction s’est finalisée le 13 novembre 2006 et grâce à ce rachat la notoriété de Youtube va énormément augmenter et dès 2009, 350 millions de personnes visitaient chaque mois le site.

En juin 2007, Youtube.fr ainsi que d’autres versions ont été lancées, notamment au Brésil, en Espagne, en France, l’Irlande, l’Italie, le Japon, aux Pays-Bas, en Pologne et au Royaume-Uni. Pour faire face au concurrent français Dailymotion, Google a passé certains accords avec des chaînes françaises comme M6 et France Télévision pour diffuser l’également certaine vidéo. Prochainement, Google prévoit de produire une version en allemand.

En mai 2010, YouTube annonce avoir franchi le cap des deux milliards de vidéos vues quotidiennement. Le 28 octobre 2010, l’ensemble des chaînes de YouTube atteint le milliard d’abonnés.

II. YOUTUBE : un phénomène mondial

a)    Le rachat par Google : un succès retentissant

Le rachat de YouTube est la plus grosse acquisition jamais réalisée par Google en huit ans. Sans surprise, les internautes réagissent aux propos de Chad Hurley et Steve Chen, les fondateurs de YouTube. C’est surtout la cinquième acquisition de Google depuis trois ans. Elle intervient après les prises de participation dans dMArk Broadcasting, une société qui a mis au point des logiciels pour les radios en ligne, en janvier 2006 (investissement de 100 millions de dollars), AOL (prise de participation de 5 % dans le capital, en décembre 2005, pour un milliard de dollars), ou Picasa, qui permet de gérer et partager ses images en ligne (investissement de 4 millions de dollars).

Ce rachat va permettre à Youtube de devenir ainsi le leader de la vidéo sur Internet.

A savoir : Les comptes YouTube récemment créés sont en réalité des comptes Google. Seuls certains anciens comptes YouTube (créés avant mai 2009) sont autonomes et ne sont associés à aucun compte Google.

Logo Google Youtube

b)    Les caractéristiques d’un succès mondial

YouTube est le site emblématique de la culture de la vidéo en ligne. Pour la plupart d’entre nous, nous savons tous ce que c’est Youtube, nous connaissons désormais son historique grâce à ce qui a été dit plus haut mais qu’en est-il des fonctions et des potentiels de ce site d’hébergement de vidéos? C’est ce que nous allons voir dès à présent.

Youtube est considéré aujourd’hui comme le plus grand portail d’échange mondial en terme de vidéo. Disponible en 14 langues, Youtube est LA référence mondiale pour l’hébergement de vidéo. Quelques caractéristiques clés de Youtube :

•    la gratuité

•    le nombre de visites et de membres (popularité)

•    La fiabilité du site et du support technique (supporte beaucoup de formats vidéo)

•    Contenu exponentiel

•    Possibilité infinie

•    Youtube est principalement un site d’hébergement de vidéo, mais est aussi un portail d’échanges de connaissances.

Il  y a plusieurs avantages à s’inscrire sur Youtube. En premier lieu, il est obligatoire d’être membre afin de mettre des vidéos en ligne.  En deuxième lieu, avoir un compte Youtube permet de suivre d’autres membres pour ainsi rester à jour et recevoir les nouveautés en temps réel. Semblable aux blogs, Youtube permet à l’usager d’interagir avec d’autres internautes. Youtube peut se résumer en un immense site Web 2.0 puisqu’il est question d’échange et de partage entre les utilisateurs.

Les prochains billets sur Youtube porteront sur les bénéfices que peut apporter ce gigantesque du Web au commerce électronique. Je vais couvrir plusieurs aspects marketing tels que le positionnement Web, la publicité, la commandite, l’utilisation de webisodes et encore plus.

  • Une popularité sans limites au-delà des frontières

 Très populaire, la plate-forme YouTube confère à ses usagers les plus remarqués une certaine notoriété qui peut parfois s’étendre bien au-delà du cercle des fans du site. On peut noter aussi que YouTube est responsable de la consommation de 10% de la bande passante américaine.  Le 9 octobre 2009, Chad Hurley annonce qu’un milliard de vidéos sont visionnées chaque jour sur YouTube.

  • Lancement de VEVO par Youtube

Vevo est un site web d’hébergement de vidéos musicales né d’un accord entre YouTube (Google) et les majors du disque Universal Music Group et Sony Music Entertainment, soutenues par la société publique émiratie Abu Dhabi Media Company (ADMC). Ce site diffuse des clips vidéo en haute définition depuis le 6 décembre 2009. Certaines vidéos de Vevo sont disponibles sur YouTube.

En 2009, VEVO regroupe un peu moins de 49 milliards de visionnages, pour toutes les vidéos appartenant à ses chaînes, suivi par UniversalMusicGroup avec un peu moins de 7 milliards de vues.

Les paroles au contenu explicite sont censurées et les clips controversés sont censurés ou non diffusés. De plus, certaines restrictions de visionnage sont appliquées en fonction du pays de connexion.

Une partie des contenus de Vevo sont accessibles sur YouTube sur des chaînes dédiées, dont le nom se termine par le mot VEVO. Le site en lui-même n’est pour le moment accessible qu’aux États-Unis et au Canada.

c)  Youtube : en plus d’un phénomène mondial…un phénomène social !

Les vidéos les plus vues sur Youtube

Divers groupes et musiciens se sont fait connaître grâce à YouTube. Ici nous allons nous intéresser aux vidéos qui ont été le plus visualisés sur le site.

Source : wikipedia.org

Certaines vidéos sont visionnées à des millions de reprises, la palme revenant à Justin Bieber avec son clip Baby vu environ 664 millions de fois. Il détient aussi le record de la vidéo la plus commentée avec 6,6 millions de commentaires. Mais il a aussi détenu le record de la vidéo la moins aimée avec près de 1,9 millions de personnes qui n’aiment pas cette vidéo. Ce record est désormais détenu par le clip de Rebecca Black, Friday, avec environ 3.2 millions de personnes qui n’aiment pas cette vidéo pour environ 33 millions de visionnements. C’était d’ailleurs la deuxième vidéo la plus commentée avec 2,9 millions de commentaires avant que l’ajout de commentaires ait été désactivé, et que la vidéo elle-même soit retirée. La vidéo Baby de Justin Bieber est donc redevenue la vidéo la moins aimée de YouTube.

La 2ème vidéo la plus vue est le clip On the Floor de Jennifer Lopez avec plus de 435 millions de vues.

La 3ème vidéo la plus vue est le clip Bad Romance de Lady Gaga avec plus de 429 millions de vues.

La 4ème vidéo la plus vue est le clip Waka Waka de Shakira avec plus de 423 millions de vues.

La 5ème vidéo la plus vue est le clip Love The Way You Lie de Eminem avec plus de de 406 millions de vues.

Susan Boyle : a reussi l’exploit à etre visionnée plus de 25 millions de fois en 1 seule semaine !

Toutes ces informations ont été actualisées le 13/11/2011.

  • Youtube : du virtuel au réel

Les membres de YouTube organisent fréquemment des rassemblements publics pour se rencontrer dans la vraie vie. L’As One a été l’un des premiers rassemblements à avoir été organisé, la première édition de cet évènement international s’est déroulée en janvier 2007 à Hollywood en Californie. La seconde édition, qui s’est déroulée à Pier 39 à San Francisco a réussi à rassembler de nombreuses à l’origine des vidéos les plus visionnées. Parmi les participants les plus connus se trouvaient : Caitlin Hill, Ben Going, smosh, Paul Robinett et Yousef Abu-Taleb, l’acteur qui a joué le rôle de DanielBeast dans la série des vidéos intitulées lonelygirl15. La troisième édition s’est déroulée le 7 juillet 2007 à New York dans le parc Washington Square. Pour inviter les personnes à se rendre à cet événement, Christine Gambito (connue sous le pseudo Happyslip sur YouTube) a convié les internautes en chantant dans une vidéo qu’elle a postée sur le site et qui a été visionnée plus de 2,6 millions de fois.

d) Youtube : en quête de renouvellement

Depuis que Google a jeté son dévolu sur YouTube, en 2006, la plateforme de partage de vidéos n’avait pas connu de lifting majeur.  Mais avec l’arrivée et le succès des réseaux sociaux, il était indispensable pour YouTube de repenser son site.

Une nouvelle interface utilisateur, intégrant en profondeur Facebook et Google+ est donc déployée progressivement par le site de vidéos. Celle-ci se présente sous la forme de trois colonnes principales, aux lignes épurées et sobres sur le modèle du nouveau design de Google adopté après le lancement de son réseau social en juin dernier.

La barre latérale gauche, sur fond gris, est dédiée à l’utilisateur et sa chaîne. C’est une sorte de tableau de bord. Il est possible d’avoir sa photo de profil, et des liens vers les «vidéos que vous avez aimées», celles que vous avez mises en ligne, votre «historique» et celles que vous avez mises de côté pour «regarder plus tard». Les «tendances» et «vidéos populaires» sont également proposées plus bas, ainsi que les «chaînes recommandées». Mais le plus intéressant pour Google dans cette colonne est la partie «abonnements»: il s’agit de la liste des réseaux sociaux que l’utilisateur a choisi d’associer à YouTube. Google+ est évidemment associé par défaut, et il est ensuite possible d’ajouter Facebook.

Au vu du succès mondial de Youtube il serait dangereux voir même mortel pour ce site de se reposer sur ses lauriers, cest à dire de penser que tout son succès est désormais acquis et, en conséquent de ne pas se renouveler.

Youtube se démarque aussi par sa prévoyance et son originalité :

  • Nouveau design pour Youtube… avec une intégration plus forte de Google+”

Après avoir relooké Google Reader, Google Docs puis Gmail, Google s’attaque maintenant à Youtube. Voici  à quoi ressemblera la prochaine interface de la première plateforme de partage de vidéos dans le monde (source : mediassociaux.fr)

http://www.mediassociaux.fr/2011/11/22/nouveau-design-pour-youtube-avec-une-integration-plus-forte-de-google/

En juillet 2011, YouTube dévoile un tout nouveau design expérimental beaucoup plus propre et épuré sous le nom de code Cosmic Panda. Au vu des commentaires des internautes des internautes, ce changement plait.

Parmi les nouveautés on retiendra un lecteur plus sombre et un design plus travaillé avec un fond d’écran plus foncé qui met bien en valeur la vidéo même sans être en plein écran, les playlists sont présentées avec une barre horizontale de défilement très claire et intuitive juste sous la vidéo que vous regardez. Les pages des chaînes sont aussi plus jolies avec des images plus grandes et plus claires.

http://www.youtube.com/cosmicpanda

http://www.youtube.com/watch?v=QH2-TGUlwu4

  • Encore plus d’interactions…

Google et le jeu vidéo, c’est une histoire partie pour durer. Après l’hommage à Pac-Man sur la page d’accueil du moteur de recherche, et avant Google Games, voici le jeu vidéo Snake réinterprété par Youtube.  C’est très simple, pour cela il suffit de trouver une vidéo avec le nouveau lecteur de youtube. Une fois dans la vidéo, il faut la mettre en pause et appuyer sur la flèche de gauche puis après quelques secondes appuyer en même temps sur la flèche du bas.

Dans quel but ? Derrière ce petit jeu se cache la volonté évidente de Google dont Youtube fait parti de percer dans le domaine des jeux vidéos.

http://www.ecrans.fr/Le-Serpent-envahit-YouTube,10479.html

http://digital.excite.fr/le-jeu-du-serpent-sur-youtube-N10871.html

III. YOUTUBE : Les Entreprises & Les Chaines

A) Youtube optimiser et personnalisez vos chaines vidéos

Pour promouvoir un site Web et/ou les produits d’un site E-commerce, il est intéressant d’user des services de YouTube.

À l’aide de vidéos, on peut diffuser des spots publicitaires, des présentations de produits, et ainsi attirer de futurs clients sur son site Web et optimiser le taux de transformation (ratio représentant la proportion d’achat par rapport au nombre de visiteurs). Outre la qualité des vidéos, l’aspect esthétique de la chaîne peut avoir un fort impact sur les visiteurs.

Avant d’entrer dans les détails, il faut obligatoirement un compte utilisateur YouTube pour pouvoir créer une chaîne et y diffuser des vidéos.

 Chaines Youtube

  • Comment créer une chaine ?

Une fois le compte créé, il faut se connecter et cliquer sur son compte, situé en haut à droite de la fenêtre.

Ensuite, il faut sélectionner « Ma chaîne ». C’est ici, à l’aide de la barre de menu (« paramètres », « thèmes et couleurs », « modules »…), que vous allez pouvoir personnaliser l’intégralité de votre chaîne de vidéos.

Le bouton « paramètres » vous donnera accès à diverses informations essentielles : l’URL de votre site Web, le titre de votre chaîne, les tags qui permettront aux internautes de retrouver plus facilement vos vidéos à l’aide de mots clés.

Les thèmes et couleurs vous permettront de définir l’ambiance graphique de votre chaîne. Il vous est possible d’user de thèmes de couleurs prédéfinis, de modifier des thèmes existants (polices d’écriture, couleurs, effet de transparence, image d’arrière plan…). Vous pouvez aussi sauvegarder et supprimer vos thèmes. Les deux sites Web suivants, My Tube Design et YouTube Layouts, mettent à votre disposition en téléchargement des mises en pages prédéfinies (image d’arrière plan, code couleur…).

Dans la section « modules », vous pourrez alléger votre chaîne en désactivant certains éléments tels que : les commentaires sur la chaînes, les abonnés, les abonnements…

Enfin, la section « vidéos et playlists » définit le contenu que vous souhaitez afficher : vidéos ajoutées, favoris, playlists…

Exemple de Chaines

Des marques :

LUXE : Dior, Clinique, l’Oréal

CONSO : perrier ;

RELIGION :Vatican

POLITIQUE: Chaine présidentielle et congrès américain

TV :  (direct 8 BFM TV)

PEOPLE: Lady Gaga, Justin Bieber

Chaine Youtube Lady GagaCapture d'écran chaine youtube Dior

UN AUTRE EXEMPLE

-Comment se servir des réseaux sociaux pour faire de la bonne publicité : exemple avec Smartwater qui met en scène Jennifer Aniston.

Smartwater détourne les codes de la publicité et reprend les vidéos qui ont récemment fait le buzz : les bébés aimaux, Keenan Cahill, les bébés Evian, le « Double Rainbow »… et quelques geeks.

« Jennifer Aniston Sextape » est une publicité marrante qui devrait être largement partagée.

http://www.youtube.com/watch?v=GVQpF4xWzmA

Reprenant le chemin qui a fait le succès de Google dès sa naissance, HTC, LG, Motorola, Samsung ou encore SonyEricsson utilise l’internet comme vitrine. Ils possèdent tous leur chaîne YouTube personnelle comptabilisant chacune des millions de visionnements. En effet, YouTube, propriété de Google, permet à n’importe qui de pouvoir partager les vidéos publiques créant ainsi chaque jour des milliers de chaînes de domino amenant à chaque minute une augmentation exponentielle de l’audience

les chaînes YouTube des cinq plus grands constructeurs, à savoir HTC, LG, Motorola, Samsung et SonyEricsson

La chaîne HTC : http://www.youtube.com/user/HTC
Le constructeur taïwannais veut du propre. Son image perfectionniste ne sera jamais salie par de l’humour.  Chacun de leurs spots publicitaires vantent les lignes parfaites d’un design sobre et classe. HTC fait passer le message d’une marque destinée au business man. Les vidéos ne montrent aucun visage, le plus important c’est l’appareil made by HTC. Le message que je ressens ?: «Vous voulez faire parties de l’élite ? Optez pour un smartphone HTC !» Une visite sur les autres vidéos de la chaîne nous dévoile la rediffusion des dernières conférences concernant le HTC Sensation. De bonnes présentations tout de même !

La chaîne LG : http://www.youtube.com/user/LGMobileHQ
Les vidéos présentées sont du style grand public. Les présentations du LG Optimus 3D nous font comprendre que l’affichage en trois dimensions n’est pas seulement destiné au geeks. Un père de famille, une jeune demoiselle du yoga ou encore un homme d’affaire peuvent aussi y trouver leurs bonheurs.

LG et sa chaine Youtube

La chaîne Motorola : http://www.youtube.com/user/motorola
Avec une ambiance robotique, Motorola a gagné le coeur de beaucoup d’Américains. En 2009 déjà, Motorola avait fait fureur avec les spots publicitaires en partenariat avec Verizon; le héros de l’histoire étant le fameux DROID !
Leur vidéo d’accueil est une sorte de remake de la pub d’Apple de 1984. Une communauté de personnages monomorphes, où un seul être est capable de créer l’amour.. grâce à un Motorola XOOM. Motorola fait partie des seuls marques ayant l’audace de titiller l’ennemie. C’est avec un préambule de sa tablette XOOM qu’il a rabaissé l’ipad à un iphone géant.. ce n’est pas tout, la Galaxy Tab de Samsung y passe aussi.

La chaîne Samsung : http://www.youtube.com/user/SAMSUNGmobile
Partout, on trouve des vidéos de promotion pour le Samsung Galaxy S II. Accompagnée idéalement par de la musique, la première vidéo présente des séquences destinées aux artistes, aux boss mystérieux, aux grand-mères des jardins ou encore à mes petits cousins à Hong Kong =) Une vidéo promouvant un smartphone destiné au grand public, justifiant son utilité quotidienne grâce à de nombreux exemples de la vie courante.

Samsung vise l’utilisateur lambda, et il emportera les geeks avec grâce à son matériel ! De nombreuses vidéos prises au MWX 2011 et au CTIA 2011 font office de démonstration en temps réel. Le constructeur coréen émerge au niveau publicité mobile, ça reste prometteur et on ressent l’effort !

La chaîne SonyEricsson : http://www.youtube.com/user/sonyericsson
SonyEricsson a en effet mis le paquet sur la créativité de leur spots publicitaires.
Les séquences sont du niveau d’Hollywood, c’est du véritable Sony (sans pour autant oublier Ericsson) ! La grande diversité des styles de vidéo ne me donne simplement pas la possibilité de vous décrire précisément cette chaîne. Si on avait le temps, on y passerait facilement une journée entière à la découverte des produits SonyEricsson.

Des témoignages clichés hilarants aux séquences de science-fiction passant par un thriller au fin fond de l’Asie, je vous invite à naviguer sur ma chaîne favorite. Je donne à SonyEricsson un 10/10 pour leur effort publicitaire !

B) Youtube : Les entreprises & la publicité

Lien de témoignages des avantages pour une entreprise d’utiliser Youtube

http://www.youtube.com/watch?v=u7I5mPNlXho

Près de 60 % des plus grosses entreprises américaines disposent d’au moins une chaîne sur la plate-forme vidéo Youtube, contre 52 % des sociétés européennes. Les sociétés asiatiques sont encore une fois moins utilisatrices de cette plate-forme américaine.

Malgré un développement de plus en plus important, Youtube reste, pour les entreprises, toujours à la troisième position dans leurs relations avec les médias sociaux.

Cependant, la moitié aussi sont dotées d’une chaîne sur la plate-forme vidéo de Google, Youtube.

Présentation de google, de son application destiner aux entreprises pour leurs vidéos.

http://www.google.com/apps/intl/fr/business/video.html

  • Conseils d’utilisation de youtube pour une entreprise :

Expertise et communication avec vos partenaires

Postez sur Youtube d’éventuelles vidéos de présentations, d’interviews ou de conférences que vous avez faites.
Démontrez ainsi votre expertise dans votre domaine et votre capacité à parler en public.

Créez des vidéos courtes avec des conseils intéressants pour vos clients ou vos prospects. Mettez une nouvelle fois en avant votre expertise.
Ces petites vidéos doivent avoir à peu près la longueur d’un article de blog, sauf que cette fois vous vous filmez en train de dispenser votre savoir.

Interviewez un autre expert de votre secteur.

-. Entrez en contact avec d’autres experts et personnes travaillant dans votre domaine via la communauté Youtube. Pour cela,

Marketing et promotion

choisissez un nom d’utilisateur qui reflète bien votre marque.
Parce que ce nom d’utilisateur sera aussi le nom de votre chaîne : vous aurez une url du type www.youtube.com/user/nomdutilisateur

-Utilisez cette URL dans tous vos outils de communication : cartes de visite, flyers, signatures d’e-mail, etc…

– Mettez en ligne sur cette chaîne des vidéos de témoignages de clients satisfaits pour augmenter votre crédibilité.

– Créez quelques vidéos d’explication pour votre produit ou service afin de mieux informer et convaincre les prospects.

– Si c’est possible, postez des vidéos qui montrent les résultats obtenus par un client qui utilise votre service ou produit.

– Filmez vos employés et faites connaître votre équipe.

– N’hésitez pas non plus à filmer vos bureaux et votre lieu de travail.
Présenter vos employés et vos locaux permet à vos clients de ressentir plus d’affinités avec vous. Cela humanise la relation.

Postez les liens vers vos vidéos sur des sites sociaux comme votre blog, Facebook, Twitter, etc… Faites « buzzer » au maximum vos vidéos pour augmenter votre visibilité et/ou le trafic vers votre site

– Si vous êtes créatif et avez des vidéos de très bonne qualité, devenez partenaire Youtube. Vous serez rémunéré pour vos vidéos et aurez accès à d’autres avantages.

– Vous pouvez aussi analyser les performances de votre chaîne grâce à Google Analytics que vous pourrez relier directement à votre compte Youtube. En e-marketing, point de salut sans statistiques.

– A la fin de vos vidéo, insérez un petit écran avec quelques infos indispensables : nom, url du site, numéro de téléphone ou adresse mail pour vous joindre.

– Insérer des liens vers vos différents sites (ramener les internautes vers son site internet officiel INTERMEDIAIRE le but étant de transformer l’INTERNAUTE en CLIENT)

Service client

Vous pouvez créer des vidéos « how to » (« comment faire») pour aider vos clients à mieux utiliser votre produit ou service.

Vous pouvez également créer des vidéos qui répondent aux questions les plus communes des clients. En somme, une sorte de FAQ en vidéo.

Google Video for Business donne vie à vos informations internes

 Google héberge et diffuse vos vidéos de manière sécurisée. Vos employés n’ont pas besoin d’envoyer de fichiers volumineux par e-mail et le service informatique n’a pas à gérer de solutions complexes de partage de vidéos sur site.

Que votre entreprise soit petite, moyenne ou grande, avec l’application google, vidéo for business nous vous proposons :

Un canal vidéo pour votre entreprise

Le partage des vidéos permet de rendre les communications importantes (telles que les formations internes et les annonces de l’entreprise) plus attrayantes et efficaces.

Sécurité et confidentialité des vidéos

Vos employés peuvent partager des vidéos avec leurs collègues en toute sécurité sans que les informations confidentielles ne soient accessibles publiquement.

Accès à tout moment, en tout lieu

Google Video est un service fourni sur le Web et sécurisé. Vous pouvez ainsi travailler depuis votre bureau, en déplacement, chez vous et depuis votre téléphone mobile, même lorsque vous êtes hors connexion.

Compatible avec tous les systèmes d’exploitation

Google Video fonctionne dans le navigateur installé sur les ordinateurs de type PC, Mac et Linux.

LA PUBLICITE SUR YOUTUBE

 Infos-du-net.com

 Août 2006 : Avant l’acquisition de Youtube par Google, apparait le premier concept de pub sur youtube via des vidéos participatives.

Jusqu’en 2007, la pub sur youtube est quasi inexistante, il y avait juste quelques liens google AdSense (= Google AdSense est un programme gratuit permettant aux éditeurs Internet de générer des revenus en diffusant des annonces ciblées)

Dès Aout 2007 = Apparition des In Video cad vidéos publicitaires incrustées. Les versions anglophones de YouTube profitaient déjà du service, puis c’est apparu en France.

Qu’est-ce que c’est ?

Une bande en légère transparence durant une partie du temps que dure le clip que l’on regarde.

A savoir :

Google veut convaincre les principaux annonceurs qu’il peut ainsi créer un environnement « sécurisé » pour exposer leurs marques à très grande échelle et espère récupérer pour YouTube une partie des 60 milliards de dollars dépenssés chaque année en publicité télévisée. L’autre objectif majeur consiste à capter une partie de l’énorme marché américain de la publicité à la télévision, estimé à 70 milliards de dollars.

Cette initiative vise également à positionner YouTube sur le marché émergent des téléviseurs connectés, des box et de la vidéo à la demande.

Pour autant YouTube n’abandonne pas son métier traditionnel à savoir proposer des vidéos et partager les revenus avec ses 20 000 partenaires

Quel type & format de publicité ?

Publicité auto-gérée (vidéos sponsorisées)

Vous pouvez également créer un compte de vidéos sponsorisées auto-géré, exécuté en plus du système AdWords et utilisant le modèle de tarification AdWords. Vous pourrez alors associer vos comptes YouTube et AdWords pour diffuser une vidéo sponsorisée. Les vidéos sponsorisées correspondent à un format d’annonce spécifique de YouTube qui fait la promotion d’une vidéo YouTube existante à l’aide d’une illustration, d’un texte et de mots clés. Ces annonces apparaissent à côté des résultats de recherche YouTube. Il suffit à l’internaute de cliquer sur l’annonce pour accéder, sur YouTube, à la page de la vidéo liée.

Diffusion d’annonces directe sur YouTube

Vous pouvez acheter un inventaire publicitaire basé sur un contrat via les ventes d’annonces YouTube. La tarification des formats d’annonces YouTube est déterminée à partir d’un budget préalablement défini, avec des conditions tarifaires plus élevées et un modèle de réservation basé sur les impressions.

Le concept True View

L’utilisateur a ici le choix de regarder ou non une pub intégrée en debut de video (ex OASIS)

publicité oasis

Les tarifs & revenus publicitaires

A Savoir : La quasi-totalité des formats d’annonce AdWords (illustrée, vidéo, texte) peut apparaître dans, sur ou autour d’un contenu vidéo diffusé sur les pages YouTube. La seule exception concerne les annonces InVideo AdWords, qui sont uniquement disponibles pour les comptes gérés et qui sont diffusées sur tous les sites d’éditeurs vidéo sauf YouTube, car ce dernier possède son propre format InVideo.

Source : adwords.google.com

Vous le savez sûrement, cela fait plus de deux ans que YouTube a été racheté par Google. Le géant américain a d’ailleurs dû sortir beaucoup d’argent car il en a eu pour 1,65 milliard de dollars, grosse somme pour un site de vidéos. Google compte donc bien rentabiliser cette somme avec ce nouveau système de publicité. Avant la pub sur youtube ne générait pas bcp de revenus.

Il faut quand même rappeler que, avant d’être racheté par Google, YouTube était complètement vierge de publicité, quelle qu’elle soit d’ailleurs. C’est en achetant YouTube que Google a décidé de mettre le même concept de publicité que sur les sites web. Et aujourd’hui, il a décidé de passer à la vitesse supérieure, d’aller plus loin dans la publicité.

Du coté des annonceurs, et ds le cadre des campagnes de vidéos sponsorisées des frais de pub vous sont facturés lorsqu’un internaute commence à visualiser leur vidéo et non lorsqu’il  clique sur la miniature de l’annonce vidéo.

Depuis mai 2011=> le cout par lecture CPV remplace la tarification au cout par clic.

( une pub sur la page d’accueil de youtube coute 175 000 dollars/jour)

Source : lebuzzinfo.com

c)   Quand Youtube révèle des talents

Parler des chanteurs découverts sur youtube + maisons de disques qui s’en servent

http://new.fr.music.yahoo.com/blogs/les_playlists_de_topito/338/15-chanteurs-dcouverts-sur-youtube-ou-lesyoutube-singers-/

http://fr.mashable.com/2008/07/20/fred-le-phenomene-youtube-du-moment/

IV. Limites de YOUTUBE

a)    Les dangers d’un site accessibles par tous

–       Concurrence Dailymotion

–       Commentaires

–       Se démarquer de la masse d’internautes

–       Publications douteuses

–       Supercherie : D’autre part, des utilisateurs comme LasVegasUsa4 qui ne font pas partie du programme partenaire, ont vu le compteur de vues de leur compte exploser dès la publication de leurs vidéos. Ce site, censé relater la chronique des atermoiements intimes d’une adolescente, s’est révélé être une supercherie, ce qui a déclenché une couverture médiatique inouïe (CBS, MTV, New York Times, Los Angeles Times).

b)   La volonté de lutter contre une mauvaise utilisation

Droits et libertés

Youtube étant américain, il dépend juridiquement de ce pays et de sa Constitution, qui garantit notamment une certaine liberté d’expression. Ainsi, certaines vidéos, qui pourraient être censurées en France en raison des idées qu’elles véhiculent (politique, idéologie), ne le sont pas pour cette raison.

Par ailleurs, Youtube a limité la durée de ses vidéos à 15 minutes. Notamment pour éviter la diffusion de films entiers ou d’épisodes de séries télévisées. Et éviter des procès par rapport aux droits d’auteur. Il passe également des partenariats publicitaires avec certains diffuseurs pour limiter les poursuites.

 

CONCLUSION

QUEL AVENIR POUR YOUTUBE ?

GOOGLE S’attaque à la tv avec youtube

Pour conclure, YouTube, filiale de Google devrait annoncer dès la semaine prochaine avoir signé toute une série de partenariats avec plusieurs entreprises de médias et de personnalités pour produire du contenu original pour le site de partage vidéo le plus populaire au monde.

Parmi ces partenaires, on attend des intervenants majeurs: IAC/InterActiveCorp.’s Electus, News Corp.‘s ShineReveille unit, RTL Group‘s FremantleMedia Ltd., ainsi que la star du skateboard Tony Hawk ou le créateur des Experts: Anthony Zuiker. .

Un porte-parole de YouTube confirme que le site « est en conversation permanente avec des créateurs de contenu et des curateurs afin de construire des audiences sur YouTube ».

YouTube tente de devenir un fournisseur de la prochaine génération, supervisant des dizaines de chaînes en ligne gratuites avec des contenus de qualité professionnelle.

Google a investit plus de 100 Millions de dollars dans cette production de contenu. Google va rentabiliser son investissement des recettes publicitaires tirées de ces contenus et qui seront ensuite partagées avec leurs partenaires.

YouTube va faire évoluer son organisation autour de ses chaînes et va encourager ses visiteurs à s’abonner à ces chaînes de contenu qui proposeront des heures de divertissement à la demande. En proposant des chaînes dédiées à l’actualité, à la culture, au sport, au divertissement, etc, la filiale de Google souhaite augmenter le temps de fréquentation de ses 600 millions de fidèles, qui s’élève actuellement à 15 minutes par jour.

Les partenaires vont produire du contenu pour des chaînes réparties entre 20 à 50 catégories: alimentation, comédie, actualités… Il leur est demandé de produire du contenu unique, qui ne soit pas un copier-coller d’emissions TV. Les partenaires conservent la propriété des droits.

En effet, quel meilleur moyen pour imposer et démocratiser son service que de le rendre incontournable. Par exemple, si Youtube venait à racheter la diffusion d’une série comme Lost (en avant première), il est évident que des millions de fans passeraient par la plateforme pour voir en direct les derniers épisodes. Ainsi, il s’assure l’utilisation de son service et met toutes les chances de son côté!

Selon The Wall Street Journal, Google met la main à une refonte complète de sa filiale Youtube, qui serait dotée de chaînes thématiques.

Le quotidien américain révèle que Google va investir près de 100 millions de dollars dans la réorganisation de Youtube. La page d’accueil du troisième site le plus visité au monde serait revue pour faire la part belle à une vingtaine de chaînes thématiques dont le contenu serait alimenté par les amateurs, mais aussi par des programmes originaux. L’essentiel de l’investissement serait d’ailleurs consacré à l’acquisition des droits de ces programmes auprès des éditeurs de contenus.
RIPOSTE
Bien décidés à ne pas se laisser plumer, les grands networks américains (NBC, ABC, CBS, etc.) ont d’ores et déjà bloqué la diffusion de leurs programmes sur Google TV, la plateforme interactive du groupe de Larry Page et Sergey Brin. Celle-ci étant annoncée en France en 2012, les acteurs du secteur dans l’Hexagone préparent la riposte.

Les chaînes françaises anticipent l’arrivée de Google TV
Plusieurs grands groupes (TF1, France Télévisions, Canal +, Arte, etc.), rejoints par les nouveaux acteurs de la TNT (BFM, la chaîne d’Alain Weill, Direct 8 et Direct Star, propriétés de Vincent Bolloré …) ont récemment signé une charte sur « les modalités d’affichage des contenus et services en ligne sur les téléviseurs et autres matériels vidéo connectés ».

L’objectif de cette coopération quasi inédite est de conforter le contrôle des chaînes françaises « sur les contenus et services affichés en surimpression ou autour de leurs programmes ». Les signataires de la charte préviennent qu’ils s’opposeront « à toute démarche visant à tirer profit de leurs programmes ou de leur audience (et notamment des données d’usage) en redirigeant les téléspectateurs vers d’autres contenus et services » sans leur accord.

Et voici notre présentation Power Point Youtube Channel: Pour quoi faire ? . Bonne visualisation!

 

Charlotte Le Coz, Bérénice Lorin, Laurie Lodevic, Guillaume Ledin (Groupe B)

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